La agenda inició con el panel “El poder de los DirCom, pura creatividad corporativa”, en el que seis líderes de comunicación compartieron sus experiencias sobre cómo enfrentan los retos actuales desde una mirada creativa. Gianinna Guerrero, directora de Asuntos Corporativos en EvoAgro, destacó la importancia de la creatividad para solucionar problemas; Lissette Castrillón, directora de Comunicaciones en Gases del Caribe, señaló que “desde lo humano se enciende el foco creativo para prestar un mejor servicio”; mientras que Paola Salazar, gerente de Comunicaciones Corporativas en Promigas, enfatizó que “no hay un manual, pero siempre debemos reinventarnos respetando el ADN de la empresa”.
Leonardo Rúa, subgerente de Comunicaciones en Triple A, reflexionó sobre las crisis: “Son oportunidades, aunque a veces nuestros jefes piensen que es una locura”. La moderadora Ruby Rubio guió la conversación sobre el rol fundamental del comunicador en tiempos difíciles.
Más adelante, el conversatorio “Fundraising de Otro Mundo: Meteorito Nu3” relató una campaña que causó impacto en Barranquilla en 2021. Mónica Schraer y Francys Zylberblum, líderes de la organización social Nu3, recordaron cómo lograron sorprender a la ciudad con la aparición de una supuesta roca espacial en Villas de San Pablo, una acción ideada por la agencia Pópuli para anunciar la construcción de un complejo social destinado a miles de familias vulnerables.
El perrenque de los medios tradicionales
Uno de los momentos más interesantes del evento fue el panel que reunió a altos ejecutivos de medios tradicionales para analizar su adaptación a la era digital. Moderado por Alberto Martínez, el diálogo inició con un repaso histórico sobre cómo cada medio, prensa, radio y televisión, enfrentó amenazas con la aparición del otro, y cómo han logrado sobrevivir en un mundo cambiante.
Juan Pablo Bojanini, presidente de EL HERALDO, destacó que hoy el reto está en competir con quienes ejercen el rol de periodista desde sus celulares, lo que amenaza la veracidad y calidad de la noticia. Por eso, subrayó la importancia de educar al espectador para combatir las fake news, uno de los grandes males actuales.
José Carlos García, editor multimedia de El Tiempo, afirmó que aunque el panorama de evolución ya es hoy con la llegada de las redes sociales, la clave sigue siendo la adaptabilidad.
Hennio García, gerente nacional de Ventas en RCN Radio – RCN TV, explicó que uno de sus mayores desafíos ha sido adaptar las operaciones a las nuevas tecnologías, tomándolas como aliadas. Sobre la radio, resaltó su capacidad de reinventarse con formatos y contenidos frescos que mantienen su vigencia, incluso frente a la música personalizada.
Bojanini añadió que mantener a EL HERALDO como el medio escrito líder en la Costa Caribe ha sido un desafío, pero el respaldo de sus 92 años y su credibilidad lo sostienen como fuente confiable en medio de un mundo saturado de noticias mal contadas. Finalmente, proyectó que el futuro de los medios debe estar en un periodismo más fresco, que aproveche la ola tecnológica y apunte a audiencias segmentadas con narrativas más amigables y atractivas.
El mundo audiovisual: eje creativo
En la tarde, el mundo audiovisual fue protagonista con dos paneles destacados. En “El perrenque audiovisual en la gran pantalla”, Roberto Flores (Kymera), Juan Manuel Buelvas (De La Tierra Producciones), Víctor Cantillo, León Mejía (Team Toon Studio), Milena Thinkan (Aventura Films) y Yuldor Gutiérrez compartieron historias y desafíos, moderados por Alfredo Sabbagh, director del CPA en la Universidad del Norte.
Luego, en “El realismo mágico en la pantalla”, Carolina Caicedo, productora ejecutiva en Dynamo Producciones, habló sobre la adaptación de Cien años de soledad para Netflix: “Fue una decisión que debimos tomar en el acto, sin tiempo para dudar”, comentó. El panel fue moderado por el abogado y escritor Rodney Castro.
Como cierre, el equipo de TIS Studio, responsable de la serie Medusa, compartió su proceso creativo y la respuesta del público. Juliana Valdivieso, productora ejecutiva; María Fernanda Henao, directora ejecutiva de producción; Alejandro Toro, vicepresidente comercial; y María Valentina Peña, directora de marketing, participaron en el conversatorio moderado por Vicky Osorio, directora ejecutiva de ProBarranquilla.
Premios con identidad
Perrenque Creativo cerró con un mensaje de unión y mentalidad global. Su director, Eduardo Ortega Del Río, destacó la necesidad de creer en la creatividad del Caribe. El evento reunió a 1.500 asistentes y anunció su edición 2026, junto a los nuevos Premios Perrenque, que reconocerán el talento de la industria con una mojarra en oro, plata y bronce, elegida como símbolo por su capacidad de vivir en agua dulce y salada, reflejando adaptabilidad y proyección internacional.
