Como único destino colombiano, el departamento de La Guajira representa al país en la IFTM Top Resa 2025, la feria profesional más influyente de Francia y una de las vitrinas clave del mercado europeo.
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La presencia del departamento se enmarca en la estrategia de marca ‘Descubre La Guajira’, articulada con la campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, cuyo objetivo es atraer viajeros de alto valor y capital de inversión alineados con una visión de desarrollo sostenible.
Por su parte, el gobernador del departamento, Jairo Aguilar Deluque, indicó que, “la Guajira viene a París con una propuesta concreta: experiencias auténticas y proyectos de inversión que regeneran territorio y crean empleo local”.
Agregó que, “queremos que el visitante francés encuentre en La Guajira un destino de naturaleza de clase mundial, y que el inversor identifique certezas: reglas claras, alianzas público-privadas y una marca con propósito”, finalizó el mandatario.
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Por otro lado, es importante destacar que la IFTM Top Resa se posiciona como uno de los encuentros más relevantes del sector turístico europeo, congregando a miles de profesionales, operadores turísticos, agentes de viajes y expertos de la industria.
Este evento especializado abarca segmentos clave como turismo de ocio, reuniones, turismo responsable, y las últimas innovaciones tecnológicas digitales que están revolucionando la experiencia de viaje. Para un territorio que concentra una oferta natural, cultural, deportiva y de aventura sin igual, el encuentro supone acceso directo a compradores europeos con alta propensión al gasto, interés en experiencias auténticas y sensibilidad por la conservación.
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¿Por qué Francia importa?: demanda, gasto e inversión
Francia es uno de los mercados emisores más sofisticados de Europa y un referente en turismo de naturaleza y cultura. Sus viajeros combinan estadías más largas y mayor gasto promedio que otros mercados europeos comparables, especialmente cuando el producto ofrece autenticidad, contacto con comunidades y acceso a áreas naturales singulares. Además, el ecosistema empresarial francés —cadenas hoteleras, fondos y operadores especializados— ha tenido un papel destacado en el desarrollo hotelero del Caribe en la última década, lo que convierte a IFTM en un punto de contacto privilegiado no solo para atraer visitantes, sino también inversión en alojamiento sostenible, experiencias de alto impacto local y conectividad.
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Las señales de madurez de La Guajira han sido bien recibidas por el mercado francés. Con la demanda europea en alza, los operadores reportan mayor interés por desiertos, humedales costeros y experiencias con pueblos originarios, segmentos en los que La Guajira es competitiva. A su vez, el aumento gradual de asientos hacia la región Caribe facilita circuitos con Bogotá, Barranquilla, Santa Marta y Cartagena, habilitando itinerarios combinados.
Finalmente, la fortaleza de la cadena de valor local con guías, artesanas y emprendimientos comunitarios, posicionan a La Guajira con una ventaja diferenciadora frente a destinos masificados.
