Pernod Ricard compra participación en La Hechicera
Esta negociacion permitirá que la marca de ron barranquillera fortalezca su presencia en el mercado internacional.
La compra de una participación mayoritaria de la marca barranquillera La Hechicera por parte de la multinacional francesa Pernod Ricard fortalecerá la presencia internacional de esta con el ron ultra premiun que produce en la capital del Atlántico.
Pernod Ricard indica que con esta negociación reitera su compromiso con Colombia, “a través de la adquisición de un ron que evoca y exalta los colores y sabores del caribe colombiano, la cultura de un país en el que la alegría y amabilidad de su gente, la biodiversidad y la riqueza cultural se convierten en su carta de presentación internacional”.
Además, precisa que garantizará la continuidad de la calidad de La Hechicera, así como su exitosa internacionalización. Esta es la primera marca colombiana que estará en el portafolio de la multinacional.
Miguel Riascos, cofundador y director general de La Hechicera, dijo que “crear y desarrollar una marca desde cero es un proceso lleno de esfuerzo y satisfacciones continuas—desde la concepción de una idea y el lanzamiento de un nuevo producto, hasta la conquista y consolidación de mercados internacionales. Es por esto último que la decisión de aliarnos con Pernod Ricard y emprender juntos esta aventura es claramente la opción idónea para La Hechicera, dada su experiencia en el cuidado del origen local de las marcas en su desarrollo internacional”.
El alcalde de Barranquilla, Jaime Pumarejo, destacó esta negociación como un logro de la empresa barranquillera que refleja el empuje de la región.
La mística del Caribe se conocerá en el mundo entero ahora que Pernod Ricard adquirió un porcentaje mayoritario del ron La Hechicera, que se produce en la ciudad. Empresarios como la familia Riascos demuestran que Barranquilla sí puede generar empleo y productos de clase mundial. pic.twitter.com/iB2Y3I1vP9
— Jaime Pumarejo (@jaimepumarejo) March 5, 2021
De acuerdo con Pernod Ricard, La Hechicera se ha convertido en una referencia en la categoría más alta del ron por su multipremiada Reserva Familiar, elaborado artesanalmente utilizando lo mejor de la experiencia local. Otras innovaciones experimentales—Serie Experimental No. 1, terminado en barricas de Moscatel y Serie Experimental No. 2, infusionada con banano orgánico colombiano—complementan el rango de La Hechicera, una marca que ya es muy popular entre los admiradores del ron en Colombia, pero también en algunos mercados internacionales como Europa, Estados Unidos y Global Travel Retail.
La compñía señala que el cierre de la transacción está sujeto al cumplimiento de las condiciones legales correspondientes y se prevé se dará en las próximas semanas.
