Si bien Postobón es líder indiscutible en el mercado colombiano con una facturación anual de 2.17 billones de pesos, poco a poco otras empresas de gaseosa como Big Cola han ido enfrentando el reto de ganar espacio y mejorar su posición en el consumo local.
Un reciente informe publicado por el diario La República revela que actualmente la firma de origen peruano, fabricante de la gaseosa Big Cola, ya cuenta con una participación en el mercado colombiano del 8%.
No obstante, Postobón continúa a la cabeza con el 52.07%, seguido por la multinacional Coca Cola, con el 39.57%, logrando un registro de ventas el año pasado por 1.64 billones de pesos.
Entre tanto, la firma peruana alcanzó en el 2010, una facturación por 346.000 millones de pesos.
Consumo hogares. Al revisar el consumo de preferencia en los hogares, indiscutiblmente Coca Cola sigue es la que se más consume con el 52.97%, seguido por Colombiana, con el 6.10 por ciento; en tercer lugar aparece la Sprite con el 5.57%.
Con relación a las gasoesas que menos consumen los colombianos por unidades, la Crush y la Freskola, son las más bajas con el 0.02%, seguido por la popular con el 0.06%.
Al revisar la selección de la bebida por precio, entre las más apetecidas se encuentran: Coca Cola tiene la mayor tajada con el 542.97%, seguido por Postobón, con el 8.89%, Colombiana con el 5.27%, Sprite el 4.79%, Manzana, 4.45%. Quatro, 3.68%, Pepsi, 3.14% y Ginger, con el 3.01%.
El caso de Big Cola. Esta gaseosa es distribuida directamente por AJE Colombia E.U., la planta ubicada en Funza Cundinamarca. Desde allí se reparte a vendedores de distintos puntos de venta del país.
De origen peruano que inició en el negocio de las bebidas con la fabricación de la Kola Real a mediados de los años 80. La empresa ha invertido e el país, cerca de 20 millones de dólares y su producción alcanza las 200 mil cajas diarias.
Según datos de la Superitendencia de Sociedades, y basado en los estados financieros del año 2010 de la firma, ocupa la poscición número siete dentro del sector bebidas.
Ventas. En la actualidad, las ventan ascienden a más de 3.000 millones de litros con operación en Colombia, Perú, Venezuela, Ecuador, Tailandia, México, Brasil Centroamérica, Tailandia, Vietnam India e Indonesia.
Bajo costo. Una Big Cola de más de 3 litros tiene un costo de 3.200 pesos, mientras otra gaseosa de otra marca de 4.500 pesos, 1.300 pesos de diferencia, lo cual representa un ahorro a la hora de comprar una bebida en familias numerosas.
Los distribuidores compran la botella de 3.2 litros a 2.800 pesos, y ellos lo venden al consumidor final en 3.200 pesos.
'Mientras nosotros los mayoristas podemos aumentar el 5% el tendero puede hacerlo 20%', explicó un distribuidor de la marca.
Perfectamente un pedido anual puede llegar a los 15 millones de pesos.
La firma peruana llegó a Colombia en el 2007 y ha incorporado ooras marcas a su portafolio de productos como Cifrut, Sporade, Agua Cielo y Cool Tea.
El consumo de refrescos per cápita en el país es de 47 litros al año. Dicha cifra no registra variaciones con respecto al clima o las regiones. 'El consumo de gaseosas no tiene que ver con el calor, sino con la necesidad de refrescarse, en cualquier clima', dijo el ejecutivo de una importante empresa.
De esa manera, el ejecutivo desmintió la creencia popular de que en la Costa se venden más gaseosas que en el interior.
Consumo de gaseosa por hogares
Por Redacción Económica
