Marcas de lujo triunfan en el metaverso
La moda se reinventa y ahora vender diseños, crear tiendas y organizar pasarelas también es posible en el mundo virtual. Conozca algunos casos exitosos.
La moda es una industria que se encuentra en constante reinvención, los cambios de diseños, texturas, colores y accesorios en las renovaciones de temporadas siempre buscan mantener la expectativa de quienes son fieles seguidores a las tendencias.
Teniendo en cuenta lo creativo que es el proceso de construcción de la moda y que una de sus finalidades es comercializar con experiencias ultrasensoriales, basado en cómo se pueden combinar diferentes aspectos de indumentaria, textiles y accesorios para mejorar la imagen. Por eso, no es de extrañar que dentro del mundo digital en el que nos encontramos tan inmersos, surjan las mismas necesidades de verse bien.
Actualmente, este es el segundo sector de la economía que hoy se muestra muy interesado en incluirse dentro de las dinámicas de la realidad virtual.
Durante muchos años, el mundo de los videojuegos ha estado acostumbrado a pagar por ropa y accesorios para sus identidades en lo digital, así como vivir experiencias que solo se dan en ese plano.
Es allí donde surge un mercado para las marcas de ropa en la web. Vender diseños, crear tiendas y organizar pasarelas que escapan de lo físico no es sólo revolucionario, sino un paso coherente ante la inmersión de lo digital.
Y aunque, claro, existen casas de moda cuyo negocio central está en la creación y comercialización de prendas físicas, también existen otras marcas que han hallado en el metaverso otra vía para compartir sus diseños y piezas. Cada vez son más las empresas de moda que se suman a esta tendencia, entre las más conocidas se relacionan las siguientes:
La casa de moda italiana lanzó un experimento NFT (Token no fungible) en mayo del 2021. Una película de cuatro minutos, co-creada por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele y la directora de cine Floria Sigismondi. Esta propuesta llamada Aria, fue el resultado de la presentación de los planes de celebración del centenario de este gigante de la moda.
El filme se mostró al fondo del desfile físico y fue vendido por 25 mil dólares en la casa de subastas de arte Christie’s, uno de los centros de subasta ingleses más prestigiosos del mundo.
Según se mencionó, todas las ganancias de la venta se destinaron a Unicef USA para iniciativas de vacunas contra la Covid-19.
Asimismo, ya se había visto un bolso de Gucci que se vendió en la plataforma de juego Roblox, incluso antes de que conociéramos los alcances verdaderos del denominado metaverso.
A propósito del nacimiento número 200 del fundador de la marca francesa, se lanzó un juego llamado: Louis The Game. La novedosa propuesta se desarrolla por seis lugares llenos de color en búsqueda de 200 velas de colección para celebrar el cumpleaños 200 del fundador. Cada vela descubre una historia sobre las travesías de Louis, su familia y la Maison.
En este también se exploran mundos inesperados y competir contra amigos. Además de ser una plataforma de entretenimiento el jugador tiene la oportunidad de acceder a una colección de 30 NFT’s de la marca.
Recientemente, a principios del 2022 Adidas Originals y Prada, dos de las marcas más reconocidas por su enfoque progresista hacia la innovación en sus prendas se unieron en una novedosa propuesta. En su tercera colaboración, las marcas lanzaron la colección ‘Adidas for Prada Re-Nylon’ en el metaverso.
La exclusiva colaboración de NFT’s, contó con obras de arte generadas por los propios usuarios, personajes de la moda, en los cuales el diseño y la criptografía para co-crear un diseño digital a gran escala fue inspirado en la colección física Re-Nylon.
La compañía Burberry, en colaboración con Mythical Games, la legendaria casa de moda británica lanzó su primer NFT en el juego titulado ‘Blankos Block Party’. Esta propuesta multijugador permite comprar e intercambiar juguetes NFT en varios modos y niveles, con una buena cantidad de misiones y desafíos.
Por último, la casa de moda española con poco más de 100 años de fundada no deja de sorprender con sus colaboraciones publicitarias con varias estrellas del mundo del cine y la música. Sin embargo, en esta ocasión ha extendido su mercado al segmento de los videojuegos, tras asociarse con Fortnite el juego en línea que vendía cuatro artículos exclusivos de su colección para que sirvieran como máscaras – Skin – y accesorios para que los usuarios personalizaran sus avatares.
