La Organización Ardila Lülle se hace con el negocio de café de Tostao'
El acuerdo contempla el uso exclusivo de la marca para canales de ventas diferentes a las tiendas propias.
La Organización Ardila Lülle (OAL) anunció este miércoles que llegó a un acuerdo con Tostao' Café & Pan mediante el cual sus marcas Postobón y Nutrium entran al negocio del café en el mercado colombiano.
“El acuerdo consiste en la adquisición con exclusividad en Colombia, de la licencia de uso de la marca Tostao’ para canales de ventas diferentes a las tiendas propias, donde se podrá comercializar el producto. Cabe anotar que este acuerdo no contempla en ninguna medida la adquisición ni la operación de las conocidas tiendas Tostao”, explicó la organización en un comunicado.
El acuerdo también incluye la adquisición de una planta tostadora de café ubicada en Manizales, Caldas, en la que se produce el café (molido y en grano) de la marca, el cual es comprado a cooperativas que agrupan a más de 8.600 pequeños productores del Eje Cafetero.
A partir de la fecha, Tostao' llegará a distintos canales de venta al apoyarse en la red de logística y comercialización de Postobón que alcanza una cobertura del 90 % del territorio nacional y a más de 400.000 clientes de manera directa.
“La alianza con Tostao’ es un ejemplo más del compromiso de la OAL con el país, que lideramos desde Postobón con nuestros aliados y compañías relacionadas. Con este paso, sin duda, seremos un jugador de valor relevante en esta categoría de mercado, la cual tiene un fuerte vínculo con los colombianos. Tenemos la convicción de que, gracias a nuestras capacidades de distribución y la estrecha relación comercial con clientes como tiendas, autoservicios y supermercados, entre otros, la marca Tostao’, con su café para preparar, llegará a millones de hogares en el país”, manifestó Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón.
De otro lado, Helder Jacinto, orientador General Tostao’ Café & Pan, victoreó el acuerdo alcanzado.“Nos alegra oficializar este acuerdo con la Organización Ardila Lülle, un grupo empresarial de alta relevancia, que admiramos y estimamos por lo que representa para el país. Estamos seguros de que esta alianza aportará a seguir posicionando a Tostao’ como una de las marcas más queridas de Colombia, llegando a nuevos canales en todo el territorio nacional y enamorando cada vez a más colombianos”.
