"El estudio fue realizado por Inpsicon Ltda. con personas mayores de 18 años, residentes en las cinco localidades de la ciudad.

Cerveza Águila es la marca más querida por los barranquilleros quienes, además, consideran que Monómeros es la mejor empresa para trabajar; Alejandro Char, el líder que más aporta a la ciudad; la Plaza de la Paz, el espacio público preferido y el Carnaval de Barranquilla, el producto más representativo.

Así quedó evidenciado en el estudio de posicionamiento titulado 6 + en la ciudad de Barranquilla: marcas, empresas, personas , espacios y productos más queridos, elaborado por Inpsicon, firma de Investigación en Psicología del Consumidor.

El estudio, realizado durante más de un mes en diferentes lugares de la ciudad, permitió conocer las preferencias y el modo de pensar de los barranquilleros frente a las marcas, empresas, personajes espacios o productos más representativos.

Los resultados fueron dados a conocer por María Mercedes Botero, directora y fundadora de la firma, que escogió un método diferente al tradicional, para realizar lo que se llamó Diálogo de Mercadeo Estratégico: un recorrido por la ciudad en el tradicional bus Nojoda.

Botero explicó que a pesar de que fueron cinco las categorías evaluadas, el estudio hacía referencia a los seis más queridos y aclaró que no se trataba de un error.

“Es un llamado de atención, una invitación de Inpsicon a la reflexión: la marca número 6 debería ser, en realidad, la primera de la lista. La sexta marca está conformada por una categoría muy especial: la de ser Barranquillero. Cada uno de los habitantes de la ciudad debería poder personificar los valores de marca que todos queremos para Barranquilla: cercanía, honestidad, compromiso, entrega, disponibilidad, integración. Barranquilla se escribe con R de Responsabilidad, por eso, la marca más importante de la ciudad eres tú. Entre las 6+, tú eres la marca más querida de Barranquilla”, señaló la investigadora.

Sostuvo que el trabajo pretende, más allá de conocer el ranking de marcas favoritas de los barranquilleros, ser un primer insumo para construir estrategias y generar aprendizajes sobre posicionamiento de marcas en la ciudad, estudiando la identidad como elemento distintivo y diferencial sobre el cual debe sustentarse y proyectarse la articulación de una marca para ser preferida por el consumidor local.

“Se buscaba comprender las variables, tanto humanas como de contexto, asociadas al posicionamiento y recordación de marcas, empresas, personas, espacios y productos más representativos para los residentes de Barranquilla, por eso toda pregunta planteada en el estudio estaba acompañada de “¿Por qué?”, esta respuesta le dio mucha riqueza a los datos” sostuvo Botero.

En el estudio se aplicaron técnicas de investigación cuantitativa, como el sondeo de opinión virtual, presencial y telefónico, con una metodología de análisis descriptiva-comparativa aplicada a una muestra de 480 habitantes de Barranquilla, mayores de 18 años y distribuidos en las cinco localidades.

“Sin duda, el consumidor de Barranquilla es de espíritu festivo, siente un gran orgullo por las tradiciones de su ciudad, valora la historia e identidad de la urbe y reclama espacios donde pueda revelarse tal como es”, explica el estudio.
“Si queremos conquistar el corazón del consumidor barranquillero, debemos hablarle en su propio idioma, admirar su idiosincrasia Caribe, trabajar por la ciudad y enaltecer sus símbolos. La cercanía es un valor de marca muy apreciado”, agrega.

Concluye que lo mejor que puede ocurrirle a Barranquilla es que los barranquilleros sean su “marca más”, aquella que, con sana presunción y dentro de lo diverso y cosmopolita, luche por una ciudad más equitativa e incluyente, donde el bienestar y calidad de vida sea un asunto, a la vez, público y personal.

Por Lupe Mouthón Mejía

Facebook
Twitter
Messenger
Whatsapp
Convierta a El Heraldo en su fuente de noticias
X
COMO REPORTAR A WASAPEA
1. Agrega a tu celular el número de Wasapea a EL HERALDO: +57 310 438 3838
2. Envía tus reportes, denuncias y opiniones a través de textos, fotografías y videos. Recuerda grabar y fotografiar los hechos horizontalmente.
3. EL HERALDO se encargará de hacer seguimiento a la información para luego publicarla en nuestros sitio web.
4. Recuerda que puedes enviarnos un video selfie relatándonos la situación.